《太平年》IP联名出圈：以文化为核，“催热”国潮新消费
近日，重大历史题材剧《太平年》在多平台热播，以五代十国吴越王钱弘俶“纳土归宋”的历史抉择为背景，凭借深厚的文化底蕴和动人的剧情表达，掀起全民追剧热潮。荧幕之外，该剧IP联名持续发力，携手塔牌黄酒、美通香薰、铜师傅等国货品牌跨界联动，将剧中吴越文化、宋式美学元素与产品深度融合，不仅让IP价值从屏幕延伸至生活场景，更成功催热国潮新消费，推动传统文化与现代消费实现双向赋能、双向增值。
IP联名发力：老字号与新消费品牌双向奔赴
《太平年》的热播，为文化IP与消费市场的深度融合搭建了优质桥梁。不同于简单的品牌植入，该剧联名呈现“文化同源、精准适配”的特点，吸引了中华老字号与新消费品牌纷纷入局，形成多品类、全方位的联名矩阵，让国潮消费更具层次感和体验感。
中华老字号塔牌黄酒成为该剧官方黄酒品类独家合作伙伴，这场联名堪称“文化脉络的自然契合”。据悉，塔牌黄酒主营出口，自1958年进入国际市场以来已销至三十多个国家，占据中国黄酒全球出口量的40%，而其品牌之名便源于吴越王钱弘俶所建的杭州六和塔，与《太平年》的历史背景高度契合。双方携手推出“本酒”与“江南源”两款联名黄酒，甄选太湖糯、汲取鉴湖水，遵循古法工艺酿造，包装设计秉持宋韵雅致理念，与剧中服饰、道具风格一脉相承，将剧中“复饮太平年下一杯热酒”的美好愿景转化为可触摸、可品尝的产品体验，上线后迅速引发消费者追捧。
除了老字号，新消费品牌也借势IP实现突围。浙江美通香薰紧扣剧中宋式美学元素，推出《太平年》联名香薰，其容器及包装上的纹样与釉彩均源自剧集视觉设计，将千年沉香韵味与影视文化相结合，精准契合年轻人对国风好物的追求。此外，铜艺文创品牌“铜师傅”推出《太平年》系列全铜雕塑摆件，高档厨具品牌特美刻参与开机仪式赞助，多品类联名产品覆盖饮食、家居、文创等多个领域，形成“看剧种草、线下消费”的良性循环，让国潮消费场景更加丰富多元。
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